O case é sobre a campanha de candidatura de Barack Obama, hoje presidente dos Estados Unidos. O então candidato em 2008, buscou uma estratégia diferente para angariar fundos para a sua campanha. O principal canal foi a propagação de diversos vídeos no site do Youtube solicitando doações, mesmo que pequenas, para construir a sua campanha. Essa idéia inusitada e muito arriscada, foi um grande sucesso. No decorrer da campanha as doações se multiplicaram e deram a chance dele poder veicular um maior número de comerciais em rede nacional no horário nobre. Segundo dados divulgados pelos próprios organizadores, foram arrecadados US$ 660 milhões de dólares durante a empreitada.
Esse inusitado foco, na internet, foi muito voltado ao público jovem pela facilidade deles interagirem com esse meio.
Outro canal utilizado foi a reprodução de cartazes fiéis aos da campanha nos games Xbox 360. Eles foram distribuídos em cenários dos jogos das Eletronic Arts, com alta audiência entre os jovens.
Toda a campanha revolucionou ao jeito de fazer campanha eleitoral. Apesar dos principais meios de comunicação – TV, Jornal e Radio – terem sustentado a campanha, os novos meios utilizados, como blogs, microblogs, sites de vídeos e sites de redes sociais foram extremamente importantes, pois chamaram a atenção do público jovem, que há anos estava afastado do ambiente político. Os número de seguidores nesses sites podem parecer pouco em comparação com a abrangência dos meios tradicionais, mas a forma
que esse pequeno público foi abordado é que fizeram a diferença.A campanha de Obama traduzindo em poucas palavras, foi uma disseminação viral no meio da Internet. Os principais “veículos” dentro da internet que tiveram a participação dentro da campanha, foram o Facebook, Youtube, MySpace, Flickr, Twitter, e sua própria rede social.
No geral, a realização da campanha do candidato Barack Obama, teve um cuidado com a divulgação das informações, através de novos meios de forma clara, objetiva e transparente – condizente com o perfil do público-alvo –, mas não só isso, toda comunicação visual e design das peças foram muito bem pensadas. O detalhe é tanto, que cada tema abordado pelo candidato tem uma peça criada, e também a aplicação do logo, que foge e muito dos padrões de design de campanhas eleitorais.
