Case Obama

O case é sobre a campanha de candidatura de Barack Obama, hoje presidente dos Estados Unidos. O então candidato em 2008, buscou uma estratégia diferente para angariar fundos para a sua campanha. O principal canal foi a propagação de diversos vídeos no site do Youtube solicitando doações, mesmo que pequenas, para construir a sua campanha. Essa idéia inusitada e muito arriscada, foi um grande sucesso. No decorrer da campanha as doações se multiplicaram e deram a chance dele poder veicular um maior número de comerciais em rede nacional no horário nobre. Segundo dados divulgados pelos próprios organizadores, foram arrecadados US$ 660 milhões de dólares durante a empreitada.
Esse inusitado foco, na internet, foi muito voltado ao público jovem pela facilidade deles interagirem com esse meio.
Outro canal utilizado foi a reprodução de cartazes fiéis aos da campanha nos games Xbox 360. Eles foram distribuídos em cenários dos jogos das Eletronic Arts, com alta audiência entre os jovens.
Toda a campanha revolucionou ao jeito de fazer campanha eleitoral. Apesar dos principais meios de comunicação – TV, Jornal e Radio – terem sustentado a campanha, os novos meios utilizados, como blogs, microblogs, sites de vídeos e sites de redes sociais foram extremamente importantes, pois chamaram a atenção do público jovem, que há anos estava afastado do ambiente político. Os número de seguidores nesses sites podem parecer pouco em comparação com a abrangência dos meios tradicionais, mas a forma que esse pequeno público foi abordado é que fizeram a diferença.
A campanha de Obama traduzindo em poucas palavras, foi uma disseminação viral no meio da Internet. Os principais “veículos” dentro da internet que tiveram a participação dentro da campanha, foram o Facebook, Youtube, MySpace, Flickr, Twitter, e sua própria rede social.
No geral, a realização da campanha do candidato Barack Obama, teve um cuidado com a divulgação das informações, através de novos meios de forma clara, objetiva e transparente – condizente com o perfil do público-alvo –, mas não só isso, toda comunicação visual e design das peças foram muito bem pensadas. O detalhe é tanto, que cada tema abordado pelo candidato tem uma peça criada, e também a aplicação do logo, que foge e muito dos padrões de design de campanhas eleitorais.

Barenaked Ladies

Hoje falaremos sobre a ação viral da banda Barenaked Ladies para divulgar o seu novo videoclipe, "Sound Of your Voice". Anteriormente os videoclipes eram divulgados nos principais canais de tv, porém a banda buscou um outro meio para anunciar os novo clipe, a internet.
A Barenaked Ladies é uma banda canadense de rock alternativo, formada atualmente por Jim Creeggan, Kevin Hearn, Steven Page, Ed Robertson e Tyler Stewart. A ação combinou muito com a banda, que é conhecida pelo humor e pela improvisação que faz nos shows, o que mostra que eles buscam se diferenciar das outras bandas, não só pelo estilo da música.
Para fazer esta ação diferente na divulgação do seu novo videoclipe, eles convocaram 11 “grandes celebridades virais” para dublarem o video. Eles foram bem audaciosos na escolha das "celebridades" , buscando um "casting" bem variado, para abranger o maior público possível. As celebridades foram escolhidas pelos vídeos que as consagraram (cada um tem uma média de views de 4 milhões), que estão listados a seguir:

- Where The Hell Is Matt?*
- Barats & Bereta
- Geriatric 1927
- Eepybird (Mentos + Diet Coke)
- New Numa (Gary Brolsma)*
- Album Cover Battle
- Brookers
- Boh3m3
- The Winekone
- Winston Spear
- Evolution Of Dance

Uma das personalidades escolhidas, do vídeo "Where the hell is Matt?" (Matt Harding, designer de games) ficou famosa por uma ação inusitada: ele viajou pelo mundo, mas o inusitado foi que ele dançou de forma não muito usual em todos os países que visitou, ao todo 17. Ficou tão conhecido que uma empresa resolveu patrocinar uma nova viagem, em que ele passou 6 meses visitando um total de 35 países, aonde dançou em TODOS eles.
Outra personalidade é o menino do vídeo New Numa, Gary Brolsma, que dançou a música romena Dragostea Din Tei sentado em uma cadeira. Ele ficou famoso, deu entrevistas e teve notoriedade.

Esta foi uma sacada muito boa da banda, que gerou muito buzz em diversos blogs. Além disso, geraram uma grande quantidade de visualizações, e aumentaram consideravelmente o potencial de conhecimento da música.

Assista ao vídeo que mostra as celebridades dublando a música:

Alunas: Diandra Chaise e Renata Alves

Sony Foam City

O case analisado hoje será o da Sony, que se chamou de Sony Foam City.

Explicamos:
A ação era para divulgar o lançamento de uma nova linha de câmeras digitais handycam e cybershot da Sony.

Para chamar pessoas para o acontecimento foram postados dois teasers no Youtube. Além disso, segundo o Blue Bus, a Sony convidou blogueiros influentes para participarem da ação, e deram máquinas para que eles pudessem registrá-la. Foi uma boa estratégia, pois utilizou o marketing de experiência, além do marketing digital.

Feito isso, o evento em si ocorreu no centro de Miami, e derramou 460 milhões de litros de espuma, virando a maior banheira do mundo.

As pessoas que estavam lá registraram todo o acontecido, que chamou a atenção de muitos que passavam por lá, e que envolveu a ação de 150 profissionais.

Depois da ação, foi feito um comercial com as imagens capturadas pelos profissionais, mas as imagens capturadas pelos blogueiros e outras pessoas foram postadas e vistas no mundo todo.
Achamos que foi uma ação muito bem pensada e que gerou um grande buzz.

Um fato muito interessante foi o motivo da escolha da espuma (já que a Sony já havia feito outro comercial grandioso, o das bolinhas coloridas caindo ladeira abaixo em San Francisco, para o lançamento da TV Bravia): a idéia de usar este elemento partiu da beleza plástica que ele apresenta, mas também pela dificuldade de capturá-lo pelas câmeras normais. E aí foi que quiseram mostrar o diferencial dos novos produtos, já que o slogan é "image like no other".

A ação teve um resultado muito positivo, e gerou mais de 80.00. filmagens/clicks.

Mais um case de sucesso, que conseguiu transmitir bem a mensagem do produto, através da experiência do usuário e da interação com o público.

Assista ao comercial: http://www.youtube.com/watch?v=ZBXkrU86YxA

T-Mobile

Hoje falaremos sobre uma ação que envolve marketing digital, buzz marketing, televisão e mobile.
Trata-se do Flashmob feito pela operadora de telefonia T-Mobile, que opera na Europa.
A ação foi realizada em uma estação de metrô (Liverpool Street) em Londres.
Foram contratados 350 dançarinos profissionais para se misturarem com as pessoas que estavam transitando normalmente na estação. Neste momento, muitas câmeras escondidas estavam registrando o acontecimento.
De repente começa a tocar uma música alta na estação, e os dançarinos começam a fazer uma performance, que rapidamente chama a atenção do público que estava passando por ali.
Muitas pessoas começaram a gravar o acontecimento com seus celulares; outras ligaram para amigos para contar o que estavam vendo; e outros entram no clima da ação e se juntam aos dançarinos.
Assim como ela começa, ela termina: de repente. Os dançarinos aplaudem, a música acaba, e logo após, eles se dispersam e se misturam com a multidão.
A ação virou o comercial da T-Mobile, que teve uma duração de 3 minutos, e foi veiculado no horário nobre de uma emissora de televisão, de grande audiência da região, Channel 4 (mídia tradicional).
O legal da ação foi que gerou um buzz antes de acontecer: uma semana antes do flashmob foi feita uma contagem regressiva num brand channel no youtube, que informava quanto tempo faltava para a filmagem do comercial. Isso fez com que várias pessoas fossem a estação naquele dia para conferir.
Após 48h da gravação foi feita a veiculação na TV, e depois ocorreu a disponibilização do video na web, que se espalhou rapidamente. Como consequência desta ação interativa, além de muitas visualizações, gerou a criação de materiais alusivos/relacionados a ação, produzidos por usuários comuns.

A ação assina com o slogan "Life's for sharing", e transmite bem a iniciativa da operadora, relacionando os serviços que ela presta com o momento que estamos vivendo hoje: web 2.0, a possibilidade de compartilhar arquivos via celular para qualquer pessoa, ou computador (mobile)...

Como um todo, a ação foi bem planejada e interligou a realidade do público com o serviço.

Assista ao vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM

Case Leilão Trident

O case analisado hoje é o do "Leilão Trident".
A ação toda teve início com um vídeo que mostra o ator global Cauã Reymond mascando um Trident por 15 minutos. Depois disso, ele coloca o chiclete mascado em um leilão, que teria a renda revertida para uma instituição de caridade. Este vídeo foi postado no canal Leve a Vida mais Trident, que a marca tem no Youtube. Em seguida, começou o leilão, que foi feito no site Toda Oferta, do portal Uol. Ainda tinha o fato de que o chiclete seria entregue numa cerimônia, pessoalmente pelo ator.
Para ter uma identificação ainda maior e um destaque na comunidade de internautas jovens, foram convidados cinco blogueiros muito conhecidos no meio para mascarem Trident e leiloarem também.
Esta foi uma ótima estratégia pois gerou mais meios de propagação da ação, o que fez com que mais pessoas ficassem sabendo do que estava acontecendo.
Também foi criado um hotsite (www.leilaotrident.com.br), que concentrava todo o conteúdo da campanha.
O intuito principal da ação era mostrar o novo atributo que a marca estava querendo divulgar: mais sabor por mais tempo. A ação defendia que, mesmo mascado por 15 minutos, o Trident ainda tinha muito sabor, e que ele duraria por, no mínimo, mais 15 minutos.
O embasamento principal de convidar uma celebridade era o fato de que, muitas pessoas que o idolatravam, poderiam dar um valor alto ao chiclete mascado (fato conhecido como memorabilia: coisas com pouco ou nenhum valor que ao serem utilizadas/tocadas por uma celebridade, adquirem um alto valor para os fãs).
Os resultados foram os melhores possíveis:
- O Trident mascado por Cauã Reymond foi leiloado por R$ 10.349,00;
- Os demais Tridents mascados pelos blogueiros foram leiloados por uma média de R$ 1.000,00 cada um;
- Uma das versões do vídeo foi a quarta mais assistida no mundo e a mais vista no Brasil, no Youtube (dia 28 de novembro de 2008);
- Teve 124 posts relacionados a ação em blogs, com uma média de 3 comentários por post;
- Teve 122 citações no Twitter, que resultaram em 21.403 followers.

E, talvez o melhor dos resultados foi a publicação de 92 reportagens sobre a ação em veículos de mídia tradicional, que representa em mídia espontânea quase o dobro do valor que foi investido.
Vale ressaltar que estas matérias tiveram conteúdo 100% positivo.

Assista ao vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=lzTE2ny5Q3E

Foi uma ação inovadora, diferenciada, e que soube explorar muito bem a internet e os seus propagadores.

O que está acontecendo com a Grazi?

Case de Marketing Digital - O que está acontecendo com a Grazi?

A campanha da LOreal iniciou em julho de 2008, com o lançamento do site www.oqueestaacontecendocomagrazi.com.br. A idéia era atrair o público feminino da marca para conhecer a nova coleção “Mel Encantador” da linha Imédia Excellence Creme.

A divulgação da campanha não utilizou mídia offline (tradicional), baseando-se somente na plataforma online para promover o produto. A ação era bem simples: geralmente o público recebia o link do site pelo email e entrava no site, assistia a um vídeo em que Debora, a amiga da Grazi dava um depoimento sobre a situação. No meio do depoimento ela recebe uma ligação da Grazi, que conta a novidade. Quando ela termina a ligação, incita o internauta a querer descobrir a novidade da Grazi, e pede para que o espectador cadastre seu nome e telefone, para que pudesse saber o que estava acontecendo com ela. Na ligação ela falava sobre o produto Imedia Excellence Creme, e da nova coleção “Mel Encantador”. Além disso, o consumidor poderia cadastrar o telefone de outra pessoa para que ela recebesse a ligação também ou enviar um email contando sobre a experiência.

Acreditamos que o ponto forte da ação é a interatividade, a sensação de exclusividade que ela traz e a utilização combinada de web e mobile. Além disso, era possível atingir mais de uma pessoa com a ação. Sendo que o próprio público se tornou agente de divulgação positiva da campanha, fazendo dela um case de sucesso.

Fora o propósito de lançamento do novo produto, foi possível gerar um grande banco de dados com emails de clientes interessados no produto e na marca.

Outro fato curioso foi o buzz que a ação gerou nos sites de fofoca, que serviram como mais um fator de viralização da campanha.

Pudemos verificar diversos comentários e posts em blogs sobre a ação, o que nos faz crer que a campanha obteve muito sucesso.

A ação não está mais no ar, mas o site ainda existe, e agora divulga o conteúdo da ação, porém sem a disponibilidade da ligação da Grazi.

Para ver o vídeo, é só acessar o site: http://www.oqestaacontecendocomagrazi.com.br/v1/

Postado por: Diandra Chaise e Renata Alves
Comunicação Digital em PP