Barenaked Ladies

Hoje falaremos sobre a ação viral da banda Barenaked Ladies para divulgar o seu novo videoclipe, "Sound Of your Voice". Anteriormente os videoclipes eram divulgados nos principais canais de tv, porém a banda buscou um outro meio para anunciar os novo clipe, a internet.
A Barenaked Ladies é uma banda canadense de rock alternativo, formada atualmente por Jim Creeggan, Kevin Hearn, Steven Page, Ed Robertson e Tyler Stewart. A ação combinou muito com a banda, que é conhecida pelo humor e pela improvisação que faz nos shows, o que mostra que eles buscam se diferenciar das outras bandas, não só pelo estilo da música.
Para fazer esta ação diferente na divulgação do seu novo videoclipe, eles convocaram 11 “grandes celebridades virais” para dublarem o video. Eles foram bem audaciosos na escolha das "celebridades" , buscando um "casting" bem variado, para abranger o maior público possível. As celebridades foram escolhidas pelos vídeos que as consagraram (cada um tem uma média de views de 4 milhões), que estão listados a seguir:

- Where The Hell Is Matt?*
- Barats & Bereta
- Geriatric 1927
- Eepybird (Mentos + Diet Coke)
- New Numa (Gary Brolsma)*
- Album Cover Battle
- Brookers
- Boh3m3
- The Winekone
- Winston Spear
- Evolution Of Dance

Uma das personalidades escolhidas, do vídeo "Where the hell is Matt?" (Matt Harding, designer de games) ficou famosa por uma ação inusitada: ele viajou pelo mundo, mas o inusitado foi que ele dançou de forma não muito usual em todos os países que visitou, ao todo 17. Ficou tão conhecido que uma empresa resolveu patrocinar uma nova viagem, em que ele passou 6 meses visitando um total de 35 países, aonde dançou em TODOS eles.
Outra personalidade é o menino do vídeo New Numa, Gary Brolsma, que dançou a música romena Dragostea Din Tei sentado em uma cadeira. Ele ficou famoso, deu entrevistas e teve notoriedade.

Esta foi uma sacada muito boa da banda, que gerou muito buzz em diversos blogs. Além disso, geraram uma grande quantidade de visualizações, e aumentaram consideravelmente o potencial de conhecimento da música.

Assista ao vídeo que mostra as celebridades dublando a música:

Alunas: Diandra Chaise e Renata Alves

Sony Foam City

O case analisado hoje será o da Sony, que se chamou de Sony Foam City.

Explicamos:
A ação era para divulgar o lançamento de uma nova linha de câmeras digitais handycam e cybershot da Sony.

Para chamar pessoas para o acontecimento foram postados dois teasers no Youtube. Além disso, segundo o Blue Bus, a Sony convidou blogueiros influentes para participarem da ação, e deram máquinas para que eles pudessem registrá-la. Foi uma boa estratégia, pois utilizou o marketing de experiência, além do marketing digital.

Feito isso, o evento em si ocorreu no centro de Miami, e derramou 460 milhões de litros de espuma, virando a maior banheira do mundo.

As pessoas que estavam lá registraram todo o acontecido, que chamou a atenção de muitos que passavam por lá, e que envolveu a ação de 150 profissionais.

Depois da ação, foi feito um comercial com as imagens capturadas pelos profissionais, mas as imagens capturadas pelos blogueiros e outras pessoas foram postadas e vistas no mundo todo.
Achamos que foi uma ação muito bem pensada e que gerou um grande buzz.

Um fato muito interessante foi o motivo da escolha da espuma (já que a Sony já havia feito outro comercial grandioso, o das bolinhas coloridas caindo ladeira abaixo em San Francisco, para o lançamento da TV Bravia): a idéia de usar este elemento partiu da beleza plástica que ele apresenta, mas também pela dificuldade de capturá-lo pelas câmeras normais. E aí foi que quiseram mostrar o diferencial dos novos produtos, já que o slogan é "image like no other".

A ação teve um resultado muito positivo, e gerou mais de 80.00. filmagens/clicks.

Mais um case de sucesso, que conseguiu transmitir bem a mensagem do produto, através da experiência do usuário e da interação com o público.

Assista ao comercial: http://www.youtube.com/watch?v=ZBXkrU86YxA