O case analisado hoje será o da Sony, que se chamou de Sony Foam City.
Explicamos:
A ação era para divulgar o lançamento de uma nova linha de câmeras digitais handycam e cybershot da Sony.
Para chamar pessoas para o acontecimento foram postados dois teasers no Youtube. Além disso, segundo o Blue Bus, a Sony convidou blogueiros influentes para participarem da ação, e deram máquinas para que eles pudessem registrá-la. Foi uma boa estratégia, pois utilizou o marketing de experiência, além do marketing digital.
Feito isso, o evento em si ocorreu no centro de Miami, e derramou 460 milhões de litros de espuma, virando a maior banheira do mundo.
As pessoas que estavam lá registraram todo o acontecido, que chamou a atenção de muitos que passavam por lá, e que envolveu a ação de 150 profissionais.
Depois da ação, foi feito um comercial com as imagens capturadas pelos profissionais, mas as imagens capturadas pelos blogueiros e outras pessoas foram postadas e vistas no mundo todo.
Achamos que foi uma ação muito bem pensada e que gerou um grande buzz.
Um fato muito interessante foi o motivo da escolha da espuma (já que a Sony já havia feito outro comercial grandioso, o das bolinhas coloridas caindo ladeira abaixo em San Francisco, para o lançamento da TV Bravia): a idéia de usar este elemento partiu da beleza plástica que ele apresenta, mas também pela dificuldade de capturá-lo pelas câmeras normais. E aí foi que quiseram mostrar o diferencial dos novos produtos, já que o slogan é "image like no other".
A ação teve um resultado muito positivo, e gerou mais de 80.00. filmagens/clicks.
Mais um case de sucesso, que conseguiu transmitir bem a mensagem do produto, através da experiência do usuário e da interação com o público.
Assista ao comercial: http://www.youtube.com/watch?v=ZBXkrU86YxA
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