Case Leilão Trident

O case analisado hoje é o do "Leilão Trident".
A ação toda teve início com um vídeo que mostra o ator global Cauã Reymond mascando um Trident por 15 minutos. Depois disso, ele coloca o chiclete mascado em um leilão, que teria a renda revertida para uma instituição de caridade. Este vídeo foi postado no canal Leve a Vida mais Trident, que a marca tem no Youtube. Em seguida, começou o leilão, que foi feito no site Toda Oferta, do portal Uol. Ainda tinha o fato de que o chiclete seria entregue numa cerimônia, pessoalmente pelo ator.
Para ter uma identificação ainda maior e um destaque na comunidade de internautas jovens, foram convidados cinco blogueiros muito conhecidos no meio para mascarem Trident e leiloarem também.
Esta foi uma ótima estratégia pois gerou mais meios de propagação da ação, o que fez com que mais pessoas ficassem sabendo do que estava acontecendo.
Também foi criado um hotsite (www.leilaotrident.com.br), que concentrava todo o conteúdo da campanha.
O intuito principal da ação era mostrar o novo atributo que a marca estava querendo divulgar: mais sabor por mais tempo. A ação defendia que, mesmo mascado por 15 minutos, o Trident ainda tinha muito sabor, e que ele duraria por, no mínimo, mais 15 minutos.
O embasamento principal de convidar uma celebridade era o fato de que, muitas pessoas que o idolatravam, poderiam dar um valor alto ao chiclete mascado (fato conhecido como memorabilia: coisas com pouco ou nenhum valor que ao serem utilizadas/tocadas por uma celebridade, adquirem um alto valor para os fãs).
Os resultados foram os melhores possíveis:
- O Trident mascado por Cauã Reymond foi leiloado por R$ 10.349,00;
- Os demais Tridents mascados pelos blogueiros foram leiloados por uma média de R$ 1.000,00 cada um;
- Uma das versões do vídeo foi a quarta mais assistida no mundo e a mais vista no Brasil, no Youtube (dia 28 de novembro de 2008);
- Teve 124 posts relacionados a ação em blogs, com uma média de 3 comentários por post;
- Teve 122 citações no Twitter, que resultaram em 21.403 followers.

E, talvez o melhor dos resultados foi a publicação de 92 reportagens sobre a ação em veículos de mídia tradicional, que representa em mídia espontânea quase o dobro do valor que foi investido.
Vale ressaltar que estas matérias tiveram conteúdo 100% positivo.

Assista ao vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=lzTE2ny5Q3E

Foi uma ação inovadora, diferenciada, e que soube explorar muito bem a internet e os seus propagadores.